Sažetak:
Nužnost brendiranja hrvatskih turističkih destinacija u vremenu snažne konkurentske i kompetitivne tržišne situacije u turizmu važnija je nego ikad. Ukoliko se uzme u obzir kako Hrvatska velik izvor prihoda temelji na turističkoj aktivnosti, od neophodne je važnosti odrediti jasnu komunikacijsku strategiju i strategiju brendiranja Hrvatske kao destinacije, ali i njezinih regija. Implementirajući kulturne identitete u strategiju brendiranja, može se gotovo u potpunosti transformirati imidž destinacije. Ako se kulturni identiteti razmatraju kao pojam koji izražava jedinstvenost i autentičnost neke kulture, te pripadnost pojedinca ili društvenoj skupine toj kulturi, odnosno određenje neke društvene zajednice putem njezinih vlastitih kulturnih osobitosti i vrijednosti, onda se oni mogu promatrati i u širem kontekstu. I to kao dinamički i dijalektički fenomen unutar nekoliko simultanih i ukrštajućih tendencija modernog svijeta na globalnoj razini – procesa globalizacije, moderne i postmoderne, u svim njihovim bitnim očitovanjima: duhovnim, vrijednosnim, ekonomskim, estetskim, tehnološkim i političkim (Labus, 2014:11). Stoga bi rezultat ovoga projekta bio višedimenzionalan i značajan. Osim što bi se adresirali specifični kulturni identiteti Istre i Hrvatskoj primorja s ciljem učinkovitog korištenja u strategiji brendiranja spomenutih destinacija, rezultati ovog istraživanja doprinijeli bi jasnijem razumijevanju adekvatne i održive upotrebe kulturnih resursa u predstavljanju i komuniciranju turističkih destinacija Istre i Hrvatskog primorja te doprinosu kulturnog nasljeđa u kreiranju i/ili promjeni imidža destinacije. Osim rezultata istraživačkog procesa koji će biti objavljeni u znanstvenim publikacijama, cilj projekta ima i tržišnu, odnosno praktičnu vrijednost s obzirom da je namjera iznjedriti priručnik za profesionalce u turizmu o primjerenoj i učinkovitoj uporabi kulturnih identiteta u brendiranju turističke destinacija i to upravo na primjeru Istre i Hrvatskog primorja.